Asesoramiento y estudios usuario, mercado y tendencias
En la sociedad actual, conocer cómo es y cómo evoluciona la infancia y la adolescencia es fundamental a la hora de tomar decisiones para las empresas de producto infantil y ocio. Para que los productos tengan éxito en el mercado es clave descubrir cómo piensan, cómo viven, cómo sienten, qué buscan y qué quieren los consumidores. Pero además de los deseos y necesidades infantiles o juveniles; es también determinante en el éxito de un producto, saber si existen frenos en la compra o aspectos que estimulan a padres y madres a realizar las compras. Por eso analizamos el mercado, las tendencias y a los usuarios con metodologías de vanguardia que consideran el binomio usuario-comprador.
Servicios especializados en asesoramiento y estudios
Tendencias de futuro
Análisis de tendencias de juguetes y otros productos para la infancia, tendencias de consumo, nuevas formas de comunicación y venta, nuevos materiales y tecnologías emergentes. Monitorización de las modas infantiles y juveniles o análisis de las licencias en alza o baja. Todo ello para identificar huecos de mercado y para reestructurar la cartera de productos. Se desarrollan contenidos para marketing a partir del conocimiento de las tendencias sociales del mercado.
Validación con usuarios
Test con usuarios para medir la usabilidad en productos o prototipos. Test de atractivo y motivación de compra para evaluar el potencial comercial del producto o el concepto diseñado en un mercado concreto. Valoraciones con expertos para saber el poder prescriptor que tiene el producto y su capacidad de generar negocio. Adecuación a los diferentes mercados internacionales objetivo de la empresa. Identificación de insights de los diferentes perfiles sociales infantiles de los niños y niñas actuales para adecuar el packaging y la estrategia de venta en cada caso. Descripción de diferentes arquetipos de compradores/ usuarios.
Conocimiento de la demanda de escuelas y profesorado, así como de otros profesionales de la educación o la terapia infantil. Detección de elementos movilizadores de la petición infantil, y claves del producto movilizadoras a la compra.
Innovación del producto infantil
Talleres de creatividad, innovación y Design Thinking con equipos de las empresas para la gestión de la innovación basada en la demanda del usuario. Técnicas que permiten empatizar con el consumidor para generar ideas y conceptos atractivos. Caracterización de la oferta de la competencia en el ámbito internacional. Sesiones de co-creación con usuarios para la detección de problemas, búsqueda de soluciones y creación de valor. Detección de nuevas oportunidades de negocio y de mercado.
Comunicación y marketing
Desarrollo de argumentarios de venta con valores añadidos sobre los productos. Estudios de percepción de marcas para las estrategias de “branding”. Definición de iconografía para catálogos y envases. Evaluación de la accesibilidad y la inclusión de cada producto y envase.
Guía AIJU 3.0. Difusión de juegos y juguetes basados en estudios de usabilidad, accesibilidad, valores diferenciales y desarrollo de videos de “unboxing” con prescriptores, familias y expertos.
Beneficios de realizar estudios con consumidores
Cómo trabaja nuestro equipo con los usuarios
Disponemos de dos laboratorios para el análisis del usuario infantil y juvenil: ToyLab y ChildLab y las más innovadoras metodologías de investigación. Además de una red de familias, colegios y expertos colaboradores.
TOYLAB es un laboratorio para la observación de la usabilidad de juguetes en un entorno natural de juego, por el que pasan cerca de 20.000 niños y niñas de 1 a 12 años al año. Está ubicado en Ibi (Alicante). Dispone de monitorización en video de la sala principal, además de dos salas con cristal espía para poder observar el uso de los juguetes por parte de los niños y las niñas en un entorno natural de juego.
CHILDLAB es un laboratorio para el análisis del usuario infantil, ubicado en Valencia. Dispone de una sala para investigación equipada con cámaras 360º para el visionado de reacciones individuales de los usuarios ante lineales para la simulación de compra. Sistema de visionado a través de espejo espía (unidireccional) o mediante streaming, sin necesidad de desplazarse a las instalaciones y facilitando a las empresas su visión en directo. Metodologías de investigación en neuromarketing.
RED DE COLABORADORES, bases de datos de 10.000 familias y 12.000 niños, niñas y jóvenes de 0 a 16 años, de todas las zonas geográficas de España. Base de datos de 400 escuelas infantiles y colegios. Colaboramos con profesores y expertos en discapacidad, salud e infancia; con centros de Educación especial, centros de Atención temprana, así como Centros de día para personas mayores. Estudio con familias, niños y niñas, jóvenes, adultos y personas mayores, incluyendo colectivos específicos con discapacidad, problemas de salud, etc.
¿Por qué confiar en nuestros estudios con usuarios?
Cuentas con un equipo multidisciplinar formado por psicólogos, sociólogos, pedagogos, educadores, animadores infantiles, diseñadores y analistas de mercado.
Cumplimos todos los requerimientos éticos para investigar con infancia.
Experiencia de más de 25 años en investigación infantil y de mercado en proyectos regionales, nacionales y europeos. Prácticas innovadoras de investigación.
Formamos parte del Comité Internacional de Tendencias de la Feria Internacional del Juguete de Nuremberg. Participamos en el Toy Business Forum de la Spielwarenmsse y el Trend Forum de Kind & Jugend.
